La publicité récente d'une marque réputée comme étant un des spécialiste du fitting a de quoi interpeller. Cette marque,  qui a eu , en son temps, le grand  mérite d'être un précurseur dans le domaine du "fitting", terme que l'on peut traduire ici par "retouche", des clubs de golf, déclare en effet réaliser des clubs sur mesure, sans délai et au même prix que ses clubs standard.
Cette publicité a de quoi laisser perplexe. En effet, soit le sur mesure correspond à une véritable prestation et, dans ce cas, il serait non seulement normal,  mais aussi conforme à la législation que les mêmes clubs assemblés  standard soient moins chers, soit il n'est qu'un argument de vente, et on comprend alors qu'il ne justifie pas de supplément...


Mais ne nous y trompons pas : cet artifice sémantique est la taduction de l'impasse dans  laquelle se trouvent  les distributeurs de clubs standards devant la montée en puissance du sur mesure dont tant les objectifs que les méthodes sont en  opposition complète  avec celles des distributeurs des produits de masse.

Il est, en effet,  quasiment impossible, pour une marque comme pour un commerçant, de promouvoir durablement,  en même temps,  des clubs standard et des clubs sur mesure. En effet, vendre des clubs standard consiste, en priorité,  à écouler un stock achté en amont. Alors que proposer des clubs sur mesure vise, exclusivement, à rechercher les assemblages de composants,  permettant d'optimiser les résultat obtenus par chaque golfeur en fonction de son swing propre.

Comprendre cette contradiction est essentiel au golfeur cherchant à optimiser son choix en fonction de ses objectifs et du budget qu'il compte allouer au matériel.

Il est, par ailleurs, significatif qu'aux Etats Unis, Titleist demande 500 dollar en supplément pour une série véritablement sur mesure.